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| << | < | > | >> |Indice
Pag. 7 Prologo
9 1. Il potere della denuncia
36 2. La forza del boicottaggio
67 3. La forza del consumo critico
99 4. La forza del commercio
alternativo
128 5. La forza dei marchi di garanzia
150 6. Il dovere della sobrietà
165 Appendici
167 Guida alla responsabilità
socio-ambientale delle imprese
175 Bibliografia essenziale
177 Indirizzi utili
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| << | < | > | >> |Pagina 7Tra le funzioni economiche che svolgiamo, quella che sembra giocare un ruolo determinante per il sistema è il consumo. Tant'è che su nessun altro aspetto della vita siamo così insistentemente e dispendiosamente guidati. La realtà è sotto gli occhi di tutti: ogni giorno siamo investiti da una valanga di messaggi pubblicitari che ci lodano le novità offerte dall'industria, che ci stuzzicano voglie e appetiti, che ci presentano un modello da seguire in una corsa senza fine. I risultati sono altrettanto evidenti. Il nostro consumo è ormai al livello dello spreco. Ma la pubblicità non è solo un modo per stimolarci a comprare sempre di più. La pubblicità serve anche a ingannarci, a costruire in noi un'immagine della realtà che non risponde al vero. Le imprese tentano di dare di sé un'immagine di imprese amorose, attente ai nostri bisogni, sensibili ai diritti della gente, rispettose dell'ambiente. In realtà molte di loro violano i diritti dei lavoratori, inquinano, alterano la natura, sostengono i regimi oppressivi, affamano i piccoli contadini, creano insicurezza nelle comunità ìocali.
La cosa tragica è che le imprese riescono a commettere i
loro abusi con la nostra complicità, perché siamo noi,
attraverso i nostri consumi, a sostenerle e a farle
prosperare. Ecco quale tremenda responsabilità si nasconde
dietro ai nostri consumi. Ma al tempo stesso il consumo può
essere un'arma formidabile per costringere le imprese a
comportamenti migliori, perché i consumatori hanno potere di
vita o di morte su di loro.
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